Копирайтинг: мануал для начинающих и опытных копирайтеров

копирайтинг

Из этой всеобъемлющей статьи вы узнаете про копирайтинг. Данный мануал повествует о стоимости копирайтинга; о копирайтинге прямого отклика; о разнице между копирайтом и рерайтом; и о многом другом.

Сколько стоит копирайтинг?

Вопрос ценообразования в копирайтинге одинаково волнует как заказчиков, так и исполнителей. Разброс цен впечатляет: от 10 рублей за 1000 знаков без пробелов до 500 рублей за этот же объем. Но — как разобраться, сколько на самом деле должен стоить копирайтинг?

Прежде всего, надо понять простую мысль: копирайтинг копирайтингу рознь. Одна и та же работа может быть выполнена великолепно одним исполнителем и отвратительно — другим. При этом первый, скорее всего, запросит за свою работу гораздо дороже, чем второй. И будет абсолютно прав.

Итак: какие факторы влияют на ценообразование услуг копирайтера?

1. Опыт

Нет никакого смысла «зеленому» копирайтеру устанавливать цену за свои работы, превышающую 10-12 рублей за килознак. Ведь о нем никому не известно, никто не знает, как он пишет, что он пишет и насколько «работают» его статьи. Будь он хоть семи пядей во лбу и вторым Пелевиным — пока ты никому не известен, забудь о нормальных деньгах. Первые недели — месяцы (у кого как) необходимо сосредоточиться на формировании первичной репутации и создании начального портфолио. Это — старт в новый ценовой сегмент.

2. Качество

Опыт опытом, но нужно не забывать о качестве своих работ. И первое, на что необходимо обращать внимание — это грамотность. Грамотность нужна не только в статьях, она понадобится вам везде, где идет соприкосновение с текстом: общение на форумах, ведение личного блога, переписка с заказчиком и оформление заявок на участие в проектах. Заказчик обращает внимание на любой текст, вышедший из-под ваших пальцев! Никогда не забывайте об этом!

Но не только грамотность определяет качество вашего текста. Важен стиль, умение писать живо и интересно, даже захватывающе. Важна уникальность статьи при сохранении индивидуального стиля и красоты текста. Очень важны структуризация и правильное оформление работ. Это тот случай, когда форма определяет содержание. И наоборот.

Разумеется, безграмотный, плохо структурированный текст с абы каким оформлением, да еще и написанный «плохим» языком, априори не может стоить столько же, сколько «статья-конфетка». Это нужно очень четко понимать, как исполнителю, так и заказчику. Разница в цене при прочих равных условиях может быть десятикратной.

3. Имя

Вы пишете прекрасные тексты и у вас есть некоторый опыт. Отлично. Возможно, вы уже подняли свой ценник с 12 рублей до 30 — 50 рублей за килознак. Однако, продвинуться дальше не получается. Можете не сомневаться — и не получится, пока вы не сделаете себе имя. Советую подумать об этом заранее, еще до того, как вы напишете свою первую статью, если, конечно, вам интересны высокие заработки. Имя в копирайтинге — ваше все после опыта и умения красиво и грамотно писать.

Копирайтер с именем не имеет права ставить цены на свои работы ниже 100 рублей за 1000 знаков без пробелов, иначе это будет называться злостным демпингом, чего рынок никак не простит. Копирайтер с именем не имеет права вдруг начать писать плохо. Он всегда должен быть если не лучшим, то одним из лучших. Копирайтер с именем не имеет права вдруг стать безответственным. Конечно, он может выбирать заказ и заказчика. Но отказываться от работы или задерживать сроки ему категорически не рекомендуется: в противном случае, он рискует все развалить, и тогда бывшему известному копирайтеру придется начинать все сначала… возможно, уже под другим именем.

Это были описаны основные факторы ценообразования.

Копирайтинг прямого отклика

Понятно, что цель продающего текста – побудить в прочитавшем человеке желание если не купить, то хотя бы ознакомиться с товаром, иными словами к прямому отклику на текст. То есть текст должен быть написан так, чтобы у читателя была на него реакция, и для того, чтобы желаемая реакция случилась, при написании текстов нужно учитывать следующие правила:

  1. Предложение должно быть высказано так, чтобы у читателя не было возможности отказаться от такого выгодного со всех сторон предложения;
  2. Информация о предлагаемых товарах и услугах должна быть подана в развернутом, но не монотонном виде;
  3. В тесте должен содержаться призыв к действию;
  4. Также в тексте должен обозначаться путь, по которому можно связаться с поставщиком товаров или услуг.

Таким образом, можно четко выделить различия веб-райтинга и копирайтинга прямого отклика для продающих текстов. Веб-райтинг подразумевает создание информационно-ознакомительных текстов, а копирайтинг прямого отклика нацелен на то, чтобы побудить человека к действию. Этим и объясняется то, что копирайтинг так распространен и при этом так мало ценится, по крайней мере, в Рунете.

Существует большое количество людей, способных написать талантливый и интересный информационно-ознакомительный текст. Но не все они имеют навыки написания копирайта прямого отклика, не знают правил и приемов для написания продающих текстов. Это не значит что веб-райтинг для бесталанных, в сети можно найти массу интересных и хорошо написанных текстов, но это не копирайтинг прямого отклика.

Для того чтобы стать настоящим копирайтером, нужно постигнуть искусство убеждения, и начать активно использовать его в написании статей, нацеливаясь на определенный результат от этого. Тексты настоящего мастера копирайта прямого отклика, обладают поистине магической силой, и в этом и состоит ценность его мастерства и востребованность такого мастера в сфере написания текстов.

Копирайтинг и рерайтинг. В чем разница?

Существует два способа написания текстов — копирайтинг и рерайтинг. Зачастую многие, даже самые опытные копирайтеры, не могут сориентироваться и найти отличие между ними. Что ж, попробуем объяснить разницу, а также разобраться, какой же из них лучше и выгодней писать.

Копирайтинг и рерайтинг

Что такое копирайтинг?

Под копирайтингом изначально подразумевались рекламные или «продающие» тексты, которые должны спровоцировать потенциального покупателя приобрести какой-нибудь товар или использовать рекламируемую услугу. Позже копирайтингом стали называть уникальные авторские тексты любой тематики и из разных областей. Его идеальным примером являются произведения художественной литературы, либо труды ученых, которые проводят анализ нового явления или какого-то открытого закона, основываясь на собственный опыт и наблюдения. Что уже являет собой уникальное авторское виденье.

Что такое рерайтинг?

Под рерайтингом подразумевают изменение текста до состояния уникальности поисковых систем с помощью перефразирования, замены слов синонимами или переделывание структуры текста. Но при этом обязательно должно сохраняться первоначальное смысловое наполнение без добавления личных рассуждений и выводов.

Что лучше и выгоднее писать?

После вышеизложенных определений можно сказать, что рерайтинг текста проще. Но нужно учесть тот факт, что для создания качественного текста на основе заданного (еще его называют «глубоким» рерайтом) может потребоваться гораздо больше времени и умственного труда, чем копирайтинг. Ведь существуют строгие рамки, где исключено добавлять что-то свое и еще плюс ко всему этому — подбор и расстановка ключевых слов.

Отвечая на вопрос «что выгоднее писать?», то ответ очевиден – копирайтинговые тексты, так как эти работы оплачиваются в несколько раз дороже. Но для новичка лучше начинать с рерайта и по мере получения определенных знаний и навыков постепенно переходить к написанию собственных текстов. Ведь копирайтинг или написание авторского материала предполагает высокий уровень мастерства, который можно приобрести с помощью изменения и перефразировки различных словосочетаний.

Прекратите нахваливать копирайтинг!

Блоги молодых копирайтеров растут как на дрожжах. И почти везде вы прочитаете такое: «Копирайтинг – это классная профессия, да тут можно зарабатывать реальные деньги, свобода и независимость!». Как почитаешь, возникает мысль: «И чего это я столько лет торчу в офисе, когда можно работать копирайтером?». Но не торопитесь делать выводы.

Миф 1. Копирайтеры много зарабатывают

Начитавшись блогов великих гуру копирайтинга (Д. Кота, П. Панды, А. Гранта, Д. Шардакова и других), рядовой автор думает, что если будет много работать, обучаться и развиваться, то обязательно начнёт зарабатывать тысячи долларов.

Конечно, и такое не исключено. Знаете, в любой профессии всегда найдутся уникальные личности, которые не работают, а живут любимым делом. В любой профессии есть те, кто зарабатывает три копейки и люди, которые собирают огромные плоды с денежного дерева. Конечно, в плане доходов есть разница между учителем и программистом, социальным работником и экономистом. Так вот. Сам по себе копирайтинг (если брать усреднённый показатель) – это низкооплачиваемая сфера.

Возьмите расценки любой биржи контента. Новичку платят 10–15 рублей за 1000 знаков. Опытному автору – около 50–100 рублей за 1000. Это ж сколько придётся горбатиться профессионалу, чтобы заработать несчастные 300 долларов? Да он сутками будет строчить тексты, пока крыша не поедет. А новичку рассчитывать приходится лишь на батон с маслом.

В офисе такую зарплату сможет получить рядовой сотрудник, лениво качаясь на стуле и отвечая на звонки. Для этого не нужно обладать особым талантом и рвением к труду. Если же работник начнёт стараться и развиваться, то сможет рассчитывать на карьерный рост. И тут будет идти речь о прибавке в несколько сотен долларов, а не десятков рублей.

В советах новичкам пишут: «Не работайте на биржах, ищите заказчиков сами». Можно и так. Платят больше, как правило. Да вы ещё попробуйте найти такого. Времени уйдёт немало. А ведь поиск работы – это тоже работа. Только неоплачиваемая.

Вы можете продолжать идти к своей цели, если ваша душа поёт от одной мысли о копирайтинге. Но если вы просто хотите больших денег и свободы, о… Вас ждёт разочарование.

Миф 2. Копирайтеры свободны

Это ещё больший бред собачий, чем доводы о зарплате копирайтера. В офисе вам давали рабочее место, поручения, зарплату, оплачиваемый отпуск, клиентов и прочие прелести современной жизни. Теперь вам придётся зубами вырывать каждый кусочек того, что раньше и так было вашим.

Не клиент пойдёт к вам, а вы будете нахально стучаться в его дверь и просить: «Пожалуйста, дядя! Дайте мне работу. Мне нечем кормить семью и детей!». И вот какой-то клиент снисходительно согласится: «Ну ладно, уговорил. Напишешь мне десять текстов по 1 доллару за каждый?». А вы ему: «Но как же. Я давно не работаю по таким ценам! Я беру 5 долларов за текст». А клиент: «Где вы такие расценки на копирайтинг видели? Хм… У нас бюджета не хватит».

Работая в офисе, вы могли отсидеть несколько часов, а потом пойти домой и отдохнуть. Редкий копирайтер может себе такое позволить. Целую неделю не было работы, а тут заказчик появился. «Ура! Пришло время поработать. Ну и плевать, что сегодня воскресение. Пускай родные едут без меня на дачу».

Но и это не самое страшное. Допустим, вы весь из себя такой крутой и презентабельный. Заказчики завалили работой, а вы завели ежедневник, где прописали свой рабочий график. Так что же? Что самое опасное?

Четыре стены. Да, друзья. Родной дом. То, ради чего многие и хотели заниматься копирайтингом. Вы думали, что будете вставать в полдень, сидеть на стуле в одних трусах и пить чай? Скорее всего, да. Но такой образ жизни очень быстро надоедает.

Вы остаётесь наедине со своим ноутбуком и мыслями. Рядом ни коллег, ни знакомых. А после работы не будет смены обстановки. Работа и дом – это одно и то же. Никаких корпоративов, праздников, командировок, повышений, признания со стороны других людей. В лучшем случае заказчик скажет вам: «Спасибо, отличная работа».

Днём в будний день может накатывать приступ лени и апатии, а в выходные – желание сесть за ноутбук и поработать. Границы между отдыхом и работой начнут стираться. И это психологически трудно.

Вот вам альтернативное мнение. Решайте, любите ли вы копирайтинг или просто клюнули на сладкие обещания. От этого во многом будет зависеть ваш будущий успех.

Копирайтинг и трудовая выносливость

Пословица говорит, что чем тише едешь, тем дальше будешь. И ведь действительно, это так. Почему? Потому что на большой скорости мозг быстрее устает. Ему требуется больше сил на воплощения задуманного на скорости выше, чем оптимальная. Тогда работа будет протекать легко. И копирайтинг – это не та профессия, где нужна механическая погоня за тысячами знаков. Здесь нужен спокойный подход, чтобы мысли адекватно формировались. А для этого они должны созреть в голове.

Ешьте слона частями

Кстати, психологи говорят, что если время от времени отвлекаться от работы и просто мечтать, то повышается продуктивность. И что-то в этом есть. Ведь идеи должны появляться в голове, а связи между нейронами формируются только в состоянии покоя. Прекрасен пример автомобиля и водителя, который управляет им. На большой скорости нельзя увидеть препятствия: ямы, дорожные знаки. Мозг не успевает обрабатывать эту информацию. Между прочим, самые большие свершения случались по мелочам. Многие богатые стали таковыми просто потому, что отложили маленькую копеечку.

Когда мы идем куда-то, то часто и не задумываемся, сколько нам километров надо пройти. Сделали шаг, второй, третий. А там и пришли к пункту назначения. То же самое и со статьей. Не надо спешить даже тогда, когда сроки поджимают. Лучше написать одно предложение, второе, третье. Оставайтесь полностью расслабленными, и тогда вы увидите, насколько быстрее у вас пошла работа. Если автомобиль мчится на большой скорости, то он может попасть в аварию. Какая может быть авария у копирайтера? Например, эмоциональное выгорание.

В таком состоянии человек теряет даже свою личность, ему ничего не хочется. Кстати, ученые уже доказали, что эмоциональное выгорание приводит к необратимым изменениям в головном мозгу. И мы уже никогда не будем такими продуктивными, как в молодости. А все потому, что мозгу не хватает заправки. А она так нужна. Мелочь к мелочи – и цель на подходе. Интересно то, что когда мы маленькими шажками идем к цели, то приходим намного быстрее. Интересно еще и то, что мозгу кажется, что мы работаем еще быстрее, чем по факту мы это делаем. Почему? Потому что он успевает обрабатывать сопутствующую информацию.

Не работайте быстрее, чем устаете

Когда же человек гонится, ему не хватает той скорости, поэтому его отягчает мысль, что он так медленно пишет. В результате, это приводит к психологическому кризису. Он не выдерживает такой мысли и начинает гнать еще быстрее. А ресурсы-то у мозга не бесконечные. Работать надо в минимальном темпе, если нужно проявить выносливость. Ни один бегун на длинные дистанции не работает со спринтерской скоростью. Он просто упадет или даже умрет. Сотни таких случаев. Надо получать удовольствие от мелочей, и только тогда вам будет счастье.

Можно еще приводить сотни примеров, но один известен точно – если мы будем есть быстрее, чем наедаемся, то переедим в один прекрасный момент. В результате организму придется работать наизнос, чтобы все это счастье переварить. Если же мы будем время от времени делать укус, то через некоторое время поймем, что хватит. Поэтому главная мораль этой статье – не позволяйте себе работать быстрее, чем устаете. В идеале, чтобы это происходило медленнее, чтобы организм успевал отдохнуть.

Публикации: как сделать их увлекательными

Если вы думаете, что ваши читатели имеют «средние» интеллектуальные способности – то вы очень серьезно их недооцениваете. В этом смысле мне очень понравилась фраза Сета Година (Seth Godin): «Если попросить человека, оценить свой уровень интеллектуального развития то он всегда будет выше, чем средний!»

Мы привыкли считать, что все люди (а в данном случае – наши читатели) выстраиваются на шкале уровня интеллектуального развития приблизительно таким образом:

— низкий;

— ниже среднего;

— средний;

— выше среднего;

— высокий.

Если верить Сету Годину, людей, которые принадлежат к первым трем категориям, – просто не существует. То есть все без исключения ваши читатели по уровню своего интеллектуального развития принадлежат к двум категориям: выше среднего, или высокому. Третьего не дано! Если ваш блог или сайт вынуждает читателя хотя бы на мгновение предположить (или, что даже хуже – подумать, что вы предполагаете), что он принадлежит к какой-то другой категории – этот читатель больше никогда не вернется. Поэтому вам, как автору, нужно приложить все усилия, чтобы читатели чувствовали себя у вас уютно.

В каком случае читатели могут подумать, что вы ставите их интеллектуальные способности под сомнение? Ответ напрашивается сам собой: тогда, когда вы пытаетесь слишком детально что-то разжевать или начинаете объяснять элементарные вещи. Поверьте, во многих случаях читателю приятно додумывать недосказанное! Или заканчивать вместо вас фразы. Поэтому не лишайте его этого удовольствия!

Если же «детализация» входит в замысел вашей публикации – не забудьте отметить, что пост написан специально для начинающих, которым нужен именно такой формат статьи. И пусть даже никто из читателей не признается, что он и является этим начинающим, для которого написана статья. Люди, которым она будет полезной, искренне вам скажут спасибо: если не вслух – то мысленно!

Не бойтесь недосказанного – опасайтесь многословия. Если читателю понадобится дополнительная информация – он всегда сможет попросить о ней непосредственно в комментариях к статье. С другой стороны – не стоит этим злоупотреблять. Сама по себе краткость еще не является свидетельством качества. Можно написать коротко и при этом – не затронуть ни одного по-настоящему важного аспекта!

Поэтому важно научиться, сразу переходить к сути, а после написания, возвращаться к статье, чтобы проверить, не много ли в ней «воды». Ваша задача — вложить максимум смысла в минимум текста за минимум времени. Старайтесь сделать все, чтобы эта задача была удачной!

А вы беспокоитесь об интеллектуальном развитии своих читателей или пытаетесь «пережевать» вместо них?

Как увеличить скорость написания статьи?

Скоростное написание статьи – это именно то, о чем мечтает большая часть копирайтеров по всему миру. Но так ли оно нужно? Конечно, в продуктивности есть смысл. Но и надо быть умеренным в стремлении выдавать как можно больше знаков в ограниченный промежуток времени.

И что, разве нет способов ускорить написание статьи?

Конечно, есть. Только надо влиять на технические аспекты, а творчество не трогать. Это неприкасаемая святыня. Если вы верующий, то для вас только религиозные святыни могут быть важнее. А так свою статью вы должны опекать и пылинки с нее сдувать с чувством любви. Она вам будет благодарной за это. А скорость – это исключительно вопрос развития сопутствующих навыков. Какие же способности надо тренировать? А вот об этом мы сегодня и поговорим.

Слепой метод печати

Вот это прекрасная возможность незаметно для себя писать статьи быстрее как минимум в два раза. Проблема большей части копирайтеров в том, что они печатают в несколько раз медленнее, чем обычно разговаривают. Минимальная скорость речи составляет 900-1000 знаков в минуту. А стандартным двупальцевым методом скорость составляет 200 символов за 60 секунд. Ну у особо скоростных «печатальщиков» может быть 300 знаков в минуту. Но это очень медленно, учитывая то, что надо еще и подумать немного перед тем, как писать.

Слепой метод печати – это не только скорость набора, но и его качество. Ученые доказали, что мозг работает продуктивно тогда, когда на фоне у него есть какой-то автоматический процесс. Сколько нам приходило гениальных идей, когда мы выполняем какие-то механические движения? Приблизительно то же самое будет и с вашими статьями, если вы освоите слепой набор. Тем более, что это не очень и сложно сделать, хотя придется поначалу немного пострадать.

Освоение слепого метода требует много волевых усилий на начальных этапах. Поэтому рекомендуется постепенно входить в этот режим. Сначала сделали одно маленькое упражнение, потом еще добавляете. Через некоторое время (все зависит от вашего старания и того, насколько точно вы соблюдаете рекомендации, которые приводятся в клавиатурном тренажере) вы будете мастерски владеть клавиатурой и не думать о том, где искать какую букву. Все будет происходить в автоматическом режиме, а вы можете больше сил потратить на написание качественного контента.

Скорочтение

Второй по важности навык после слепого метода набора текста – это скорочтение. Многие люди ошибочно полагают, что это умение – чтение по диагонали. Но будем откровенны, большая часть пользователей интернета только таким образом и прочитывает большие статьи. Им лень нормально вникнуть в текст. А скорочтение – это улучшение скорости и способности мозга обрабатывать информацию, которая указана на странице книги или в интернете. И без этой способности изучение материала для статьи будет происходить очень долго. А мы ведь знаем, что в копирайтинге каждая секунда на счету.

Только во время увеличения скорости восприятия текста не делайте распространенной ошибки, когда вы искусственно начинаете подгонять свои читательские способности. Это бессмысленно, и только негативно сказывается на понимании текста.

Следовательно, ваших знаний будет недостаточно, чтобы хоть мало-мальски нормальную статью написать. Да и вообще, спешка хороша при ловле блох. Лучше читать медленно, но уверенно и долго, чем быстро и ничего не понять. А многие люди именно так и воспринимают тексты. Функциональная безграмотность – вот как это состояние называется.

Из-за склонности современного человека только бегло просматривать текст у него пропадает умение читать вообще. Он может полноценно воспринимать только сообщения ВК, а в остальном ему приходится лишь угадывать содержание материала. А между прочим, сколько открытий чудных готовит обычное гармоничное скопление букв, слов и строк. Оно подключает воображение, а это как раз и нужно для копирайтера.

Следовательно, еще одним плюсом скорочтения для копирайтера является то, что оно стимулирует творческое мышление. Но это лишь при условии, если кроме материала для статьи профессионал читает обычные книги. Между прочим, это прекрасно сказывается на умении сочетать слова не в просто красивые комбинации, а по-настоящему выносить мозг читателю, который приковывается к статье, как к наркотику.

Выводы

То есть, если вы будете развивать в себе слепой метод печати и навыки скорочтения, то художественная ценность текстов возрастет, вот что интересно. Наркотик будет настоящий – не захочется оторваться. И это при том, что большая часть людей думает, когда уже быстрее текст закончится. А здесь все будет нестандартно. Вы должны писать такие статьи, чтобы те, кто терпеть не может чтение, истинно полюбил вообще сам процесс. Надо словом формировать в его голове такие образы, чтобы они из головы не вылетали очень продолжительное время.

А вершина мастерства – это если после прочтения одной маленькой статейки на 2000 знаков у читателя полностью перевернется мировоззрение. Это не только талант, но и результат упорного многолетнего труда. И достичь его невозможно с помощью слепого метода печати и скорочтения. Так что слишком не увлекайтесь и всегда думайте о статье, а не скорости. Такая вам мораль.

Копирайтинг и книга «Пиши сокращай»

Книга с лаконичным названием говорит о важности краткого слога для создателей нехудожественных статей. «Пиши сокращай» вводит в курс информационного стиля, где много правил. Нюанс в том, что это простые правила. Они настолько простые, что их поймёт даже подросток. И хотя правил в Книге не 2–3, важная мысль этой книги – сокращение текста вне ущерба для смысла.

Копирайтинг и книга Пиши сокращай

Многие копирайтеры любят витиеватый слог

Такие люди пишут много, но по смыслу мало. Опытный копирайтер создаст из малого текста среднюю статью, а из средней статьи – вообще лонгрид. Лонгрид – это англоязычный синоним длинной статьи. Но сейчас не о витиеватости, а о пустословии. Пустословие – текст без конкретики, но с которым согласятся. Вот пример пустословного текста:

«Ни для кого не секрет, что в настоящее время население России варится в супе из многообразия непонятных и отвратительных слов, которые называются следующим термином – англицизмы»

Этот текст кажется верным, но конкретики там нет. Добавлять конкретику трудно, потому что надо быть компетентным. Компетентность – редкое явление. А что, если изменить текст согласно книге «Пиши сокращай»? Получится это:

«В 2000 году нерусских слов было меньше, чем в 2020. «Источник 1» считает нерусские слова вредными, потому что *причина*. «Источник 2» считает нерусские слова вредными, но необходимыми по причине *причина*. «Источник 3» считает нерусские слова полезными, потому что *причина*. Моё мнение: в 2004 у меня был *описание случая*: тогда я думал, что нерусские слова – это плохо. В 2010 моё мнение насчёт нерусских слов изменилось под влиянием *описание случая*. В 2019 я пришёл к твёрдому мнению о нерусских словах: *описание мнения*»

Заметили, что в изменённом тексте появилась конкретика. А конкретика вызывает доверие. Но цель тех, кто печатает по «Пиши сокращай» – не доверие читателей, а предоставление текста, который основан на фактах, а не на привычных канцеляризмах.

Основа «Пиши сокращай» – сжатие текста без утери смысла с добавлением конкретики и фактов.

Скачать или посмотреть книгу «Пиши сокращай» можно по ссылке.

Заказчик на бирже статей некорректно мотивирует исполнителей

На биржах статей существуют всякие люди: кто заказчики, кто исполнители, кто гении своей деятельности, а кто так называемые минусовики, которые делают всё отвратительно. Однако в случае сегодняшнего обсуждения упомянут будет такой человек, который находится на бирже статей в роли заказчика.

Что же необычного в этом человеке?

Необычной является его информация в графе «описание», а точнее, неточность этой информации в связи с её логической незавершённостью.

Заказчик печатает, что если исполнители будут работать именно с ним, то они получат бонус в виде положительных отзывов. Но печатать такое некорректно в связи с некоторыми моментами. Например, когда многие заказчики обещают положительные отзывы своим исполнителям, то эти самые отзывы становятся низко ценными. Следовательно, использовать привлечение исполнителей обещанием положительных отзывов некорректно.

Другой нюанс касаемо положительных отзывов связан с их искренностью. К примеру, когда положительные отзывы заказчика касаемо работы исполнителя имеют формальный характер, то ценными назвать такие отзывы невозможно, даже если они вроде как положительные. К примеру, оставил какой-то заказчик на странице исполнителя следующий отзыв: «Работа сделана согласно тексту заказа без превышения срока сдачи». Какова ценность данного положительного отзыва? Ценность довольно низкая. Но почему? Всё дело в том, что делать работу согласно тексту заказа и не превышать сроки сдачи работы – это само собой разумеющееся, это обязательство, требование. Следовательно, соответствие сданной исполнителем работы требованиям заказчика – это просто закономерная норма, некая «средняя температура по лечебнице». То есть, когда почти все исполнители выполняют работу согласно требованиям заказчиков, то хвалить их положительными отзывами за то, что они следуют норме, некорректно.

А вот если бы почти все исполнители выполняли работу в плохом варианте, то похвала в виде положительных отзывов на страницу исполнителя имела бы смысл как указание потенциальным заказчикам на то, что вот этот конкретный исполнитель лучше, чем основная масса работников биржи статей. Однако если бы почти все исполнители выполняли работу очень плохо, то можно закономерно ожидать, что снизятся требования заказчиков и ценовая планка, а не то, что требования останутся прежними. Да, требования и правда могут остаться в таком случае прежними, но тогда следует ожидать, что повысится цена за услуги исполнителей, которые на фоне основной массы работников стали выше цениться.

Также обозреваемый здесь заказчик мотивирует своих будущих исполнителей тем фактом, что именно при работе на него они получат начальный рейтинг. Рейтинг на большинстве бирж статей – это показатель количества заработанных денег посредством выполненных заданий. Но новичок на бирже статей в любом случае получит какой-либо рейтинг. То есть, не имеет значения, на какого заказчика будет работать исполнитель – рейтинг будет получен в любом случае. Ну, это если имеются в виду исполнители, которые выполняют работу надлежащим вариантом. Следовательно, любой заказчик может говорить, что при работе на него исполнитель получит прибавку к своему рейтингу. А раз о прибавке к рейтингу могут говорить именно все заказчики, то подобный вроде как мотивирующий факт не имеет какой-либо ценности.

Также рассматриваемый тут заказчик пытается вызвать к себе благосклонность со стороны своих потенциальных исполнителей утверждением о том, что своих работников он добавит в так называемый белый список – то есть, в список исполнителей, которые на прекрасном уровне выполнили свои обязательства. Но ведь не все исполнители этого заказчика являются мастерами своего дела. Если какой-то человек имеет талант в своём деле, то он закономерно будет получать именно больше финансов. Добавление в «белый список» в этом случае является закономерным дополнением, а не основным поощряющим фактором. Да и вообще, как можно поощрять людей обещанием добавить их в некий «белый список»? Ведь от подобного добавления ни один исполнитель не получит материальной выгоды.

Также является невозможным тот факт, что обозреваемый тут заказчик добавит в «белый список» исполнителя, который отвратительно справляется со своими обязанностями. Но ведь этот заказчик не уточняет, каких именно исполнителей он будет добавлять в «белый список». А раз нет уточнения, то варианты имеют право быть категоричными: либо этот заказчик добавляет в «белый список» всех исполнителей, либо никого. Логически неверным является тот факт, что этот заказчик никого не будет добавлять в «белый список», так что вариант один: повальное добавление в «белый список» всего исполнительского состава. Но и здесь будет противоречие, выражающееся в том, что с некомпетентными исполнителями этот заказчик вообще прервёт коллаборацию, не говоря уже о помещении его в список избранных исполнителей.

Что примечательно, подобной логически незавершённой информации завлекающего исполнителей характера у данного заказчика довольно много. И заказчиков с такой информацией тьмущая тьма. Однако если обсуждать всю информацию на странице таких заказчиков, то подобное обсуждение затянется надолго.

Так что на этом всё про копирайтинг.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (7 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

2 комментария

  1. Здравствуйте! Я хочу научится писать статьи и стать копирайтером. Наткнулась на курсы по копирайтингу от Юлии Волкодав. Хочу пройти один из ее курсов. Как думаете стоит?

    1. Трудно сказать. Если так поразмышлять, то все эти курсы за деньги предназначены для тех, кому нужен пинок под зад. Ничего экстраординарного во всех этих курсах нет. Всю необходимую информацию по той или иной теме можно найти самостоятельно в интернете в свободном доступе. Смотрите сами, надо оно вам или нет.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *